※ (售后服务认证和品牌认证)中国诚信交易网 » 售后服务认证 » 价格诚信 |
|
9月11日,中国饮料工业协会公布了一项由CTR媒介智讯所做的调查报告。报告显示,今年饮品销售旺季之前的1-5月,娃哈哈、康师傅等品牌不惜血本投放广告造势。其中,娃哈哈投入15亿元,同比增长1090%,居榜首。10大品牌共计投放广告60亿元。
饮料行业广告投放前10位的品牌依次为娃哈哈、康师傅、可口可乐、达利园、美汁源、王老吉(加多宝)、雪碧、百事、统一、原叶。10大品牌5个月内共投放广告60.68亿元,其他品牌合计投入33亿元。
与去年相比,今年饮品巨头可谓“痛下血本”。投放金额排行榜中,娃哈哈以15亿元从去年的第15位,一跃成为老大,投放增幅高达1090%。康师傅则豪掷9.4亿元,从去年的第5位升至第二位,同比涨幅223%。10大品牌中,除原叶较去年略有减少外,其余增幅至少为40%。
娃哈哈强大的广告攻势下,其旗下两款主推产品Hello-C果汁饮料和啤儿茶爽上市半年以来,销量分别达到4.7亿瓶和2.8亿瓶。娃哈哈集团南京分公司总经理刘洪表示,Hello-C果汁饮料销售额有望突破10亿元。
针对饮品巨头何以如此“大方”,上海商情资深快销行业分析师吴朝晖表示:“快销领域技术门槛不高、基于成熟产品的后续开发费用不会超过费用总额的5%,全新产品的开发费用则略高。”这意味着商家会将相当大的精力和财力放在包装和宣传上。康师傅与统一两大饮品巨头财报均显示,其营销费用均超过毛利的一半。
(谷 裕)
上一主题:中国资本市场从“股市风暴”洗礼中走向光明 |
下一主题:娃哈哈前5月广告费15亿营销费用超过毛利一半 |
联合主办:
|
全国商品售后服务评价委员会 | 通讯地址: | 北京市复兴门内大街45号(100801) |
全国零售商供应商公平交易评价活动组织委员会 | 联系电话: | 010-66094340 | |
全国商品顾客满意度测评活动办公室 | 66094341 | ||
中国策划评价活动组织委员会 | 传真地址: | 010-66094300 | |
五洲创意机构 | 法律顾问: | 罗爱民律师 |