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时下,全体烟草人正在为全面实现姜成康局长提出的“卷烟上水平”而努力工作,笔者认为,经济工作要从宣传工作入手,宣传工作需要从经济工作切入。作为企业来说,深厚的文化底蕴、优异的经营业绩、良好稳健的上态势要靠宣传工作来展示。因此,在实现卷烟上水平上,宣传工作要当好先行。
创新机制,强化队伍
寻求支持,让硬件硬起来。
一是企业党政领导班子要把新闻宣传纳入重要议事日程。毛泽东同志曾经说过,“要一手抓住枪杆子,一手抓住笔杆子”,可见,宣传工作是我们党的优良传统。因此,企业要对宣传工作给以高度重视,要把宣传工作列入年度和阶段的工作计划。在各个阶段要专门召开新闻宣传工作会议,专项研究阶段宣传工作方案,确立宣传工作的目标和工作重点,以文件形式、部门通知的形式下发,让其有据可察,有据可依。
二是企业及部门的党政主要领导要亲自抓,负总责,分管领导具体抓明确目标,落实责任。宣传工作搞得好不好,与领导班子的重视程度关系十分密切。作为企业或部门的领导班子,不管工作有多忙,都要抽出部分精力或抽出一名同志,负责抓好宣传工作,为宣传工作人员鼓劲、加压、把关。
三是要提供物质支持抓硬件建设。随着科学技术的发展,社会的进步,信息化技术给宣传报道工作提供了更大的发展空间。作为宣传工作,需要强大的硬件支撑。企业不但要保护把新闻宣传奖励基金和新闻宣传工作经费列入财政预算,还要确保及时足额发放,不得挪作他用。
抓好队伍,让队伍壮起来。
一是抓好“三级网络”建设。企业的各分厂、车间、部办、班组都要成立新闻宣传领导小组,并由支部书记和管理人员组成基层报道组。宣传工作不仅仅是企业宣传部门的事,每一个人对此都有义务和责任抓好宣传工作。为此要从上到下层层下达报道任务,落实报道责任,确保人人肩上有指标,个个肩上有担挑。
二是要强化“三支队伍”建设。战斗力强不强,队伍建设十分关键。为此,必须要强化新闻宣传队伍建设。首先要抓好专职新闻队伍建设。企业要为分厂配备专职宣传干事,把宣传干部的选配权力上划,由企业文化宣传部门推荐,并企业的人力资源部门考核任命,以保证专职新闻队伍的综合素质。其次是要建立一支兼职报道员队伍。企业、分厂、车间的管理人员都应该承担部分新闻报道任务,并与他们的年度考核挂钩,与他们的薪酬挂钩。第三,要抓好“业余通讯员队伍”建设。业余通讯员队伍是一支不可忽视的力量,要广泛鼓励和动员社会上的新闻爱好者走进宣传队伍。但前提是做好稿件的把关工作,避免给企业造成不良影响。同时,对于社会上的新闻爱好者,在奖励政策上与企业人员享有相同的待遇,以扩大宣传队伍的层面。
三是要创新手段。首先是让有着多年新闻写作经验的同志走下基层,采取“现场点菜式培训”邀请行业网站、报刊的编辑对基层通讯员进行面对面的培训,凡是企业组织的大型会议和现场会议,要求各单位宣传干事必须参加,采写第一手新闻。第三是要广泛利用报社、杂志社举办的各类培训班为契机,集中对宣传报道员进行强化培训,力争让他们都学有所成,把新闻写作水平提高到一个新的档次。
创新机制,让全员动起来。
一是要建立激励机制。首先是要建立优秀宣传干部提拔使用机制。对于那些实际工作能力强,政绩突出的宣传干部建议企业给予重用。要大胆使用那些文字能力强,素质高的干部,做到“给位子、给票子、给面子”。
二是要建立奖励机制。要对宣传工作的先进单位和个人进行表彰,确保用于宣传稿件的奖励费用到位、足额,专款专用。要建立宣传工作百分目标考核方案,半年和年底进行两次检查,对新闻宣传工作不达标的单位,精神文明建设和企业文化建设视为不达标。企业各分厂、机关、部室、车间要确定完成稿件分值,并把各分值分解到具体人头。
三是要建立考核机制。对于年底新闻宣传工作完不成目标任务的单位,取消评比先进资格,并给予一定的考核;对完成任务不成任务的宣传干部前三个季度进行通报批评,年终仍完不成任务,建议调整其岗位。
树立目标,把握大局
把握大局,紧跟形势,多渠道收集线索。
依托媒体,勤于总结,做宣传政策的“二传手”。
一般来说,报纸、网站头条的稿件都是报道有关领导活动的要闻,从中可以发现近期国家局、省局的近期或今后一段时间的工作重点。要认真解读领导的讲话文章,并把讲话内容进行剖析,分解成若干个新闻点,然后对照企业的实际去拟定稿件。同时,行业网站的各个栏目也是获取新闻线索的重要平台,里面有快速发表的宣传动态,同时,也可作为基层写稿件的航向标。
延伸触角,扩大交往,做掌握知识的多面手。
作为宣传战线的工作人员,要多交朋友,与各单位、各部门多加联系,通过他们了解信息,掌握新闻线索,同时,更要努力扩大自己掌握的信息面、知识面,在撰写信息和新闻时不能拘泥于自己的专业,要增加自己的知识面,广辟稿件的来源渠道。
围绕主题,突出主旋律,多角度采写新闻。
一是找准立意,稿不过夜,在新闻时效性上做一个快手。新闻是易碎品,一量发现新闻,有了较好的思路,就要抓紧时间去写,以最快的速度发出去。二是要取精去糙,力求简短,在稿件篇幅上要做一个“削刀手”。稿件的好与坏与稿件的长短并不成正比,关键在于思想、精髓,稿件并非越长越好,不宜冗长,影响整篇文章的效果。因此,要树立高度精确、高度概括、高度总结的意识,以短小精悍的效果见诸于网站、报刊和杂志。三是全面掌握,突出专攻,在新闻体裁上要做一个高手。作为新闻工作者,应该是“消息、通讯、言论、诗歌、散文及深度报道”等体裁均有所涉猎,但一定要一专多能,即根据自己的写作长处在某个体裁上有所突破。
熟悉媒体,重点推进,多栏目投递稿件。
俗话说,知己知彼,方能百战百胜。抓好宣传工作同样如此。一是要统揽全局,盯准栏目,在提高中稿率是做一个“投篮手”。作为新闻工作者,要对经常投稿的报刊杂志的风格 、对稿件的要求了如指掌。这样才可以提高中稿率。因此,在采写稿件时,决不能眉毛胡子一把抓,要突出重点栏目,重点下功夫,提高中稿率。二是要发挥特长,逐个攻破,在投稿目标上作一个“狙击手”。狙击手的特点是目标专业,因此,我们要针对报纸和网站,把自己的长处进行最大的发挥,做到多上稿。三是要奋起直追,争当先锋,在新闻成绩上要做一个“旗手”。人的成绩有多大,在相当一定程度上决定于是否有一个明确的目标。在宣传工作上也要给自己定立一个目标,要想方设法克服一切困难,坚持“不为失败找理由,只为成功想办法”,时刻提醒自己树立“站排头、扛红旗、争第一”的意识,要做一名合格的旗手。
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