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日前,全球最大的零售企业沃尔玛在东莞的第四家分店正式在凤岗镇永盛北路1号财富新地开业。这也是沃尔玛(中国)投资有限公司在莞投资的独资公司——沃尔玛(东莞)商业零售有限公司的第一家分店。再加上即将开业的沃尔玛莞城分店,以及选址在黄江的另一分店,沃尔玛已经全面提速争夺东莞零售市场份额。
凤岗最大商场开业
沃尔玛从1997年10月进入东莞市并在莞城区成立第一家合资公司,到2008年11月开设东莞市南城店。沃尔玛用了11年的时间在东莞共发展了3家分店。然而,沃尔玛的“东莞速度”从去年起开始全面提速。据沃尔玛中国区副总裁傅希孟透露,2009年沃尔玛将在东莞新开3家门店,“即使开业日期发生变数,到2010年上半年应该也能完成这一计划。”傅希孟说。
本于凤岗的东莞第四家分店开业是沃尔玛“提速计划”的第一个成果的亮相,具有转折意义的是,这也是沃尔玛在东莞设立独资公司后投资的第一家分店。“以往都是以中外合资的形式在东莞开店,凤岗店是由沃尔玛独家投资和控股。”沃尔玛东莞公司相关负责人刘小姐说。
据熟知凤岗零售业的人士介绍说,之前在凤岗只有华润一家大型超市,而本土小型超市相对分散,数量较多。“沃尔玛凤岗店营业面积15000平方米左右,共有工作人员300余人。单从规模上比较,这应该是凤岗目前最大的商场。”刘小姐说。
另一分店选址确定在黄江
在沃尔玛凤岗新店开业现场,记者看到,前往购物的市民排起了一条条“长龙”。市民陈小姐告诉记者,她是从塘厦赶过来购物的。“开车过来其实很方便,20多分钟就能到。另外,开业当天的促销很多,正好趁周末买点日用品。”陈小姐说。
业内人士分析认为,尽管沃尔玛凤岗店只是一个15000平方米的超市,但是它的开业对于东莞山区片商业格局却有着举足轻重的影响。“从地理位置和交通情况看,沃尔玛凤岗店的消费范围可以覆盖凤岗、塘厦、清溪三镇。目前这三个镇的超市都没有哪一个能达到沃尔玛凤岗店的规模。”该人士表示,对于这种大型超市来说,30分钟的车程是属于有效商圈,沃尔玛的“天天平价”将成为有效利器吸引这三个镇的顾客。
另据沃尔玛相关负责人介绍,沃尔玛另外一个分店的选址已经确定在黄江,极有可能在年内开业,最迟也会在明年上半年开业。“可以看得出,沃尔玛也在采用区域为王的策略,集中发力。黄江店开业之后,以沃尔玛的知名度和号召力,将基本确立山区片超市老大的地位。而之前进驻的华润、嘉荣等将受到的挑战不言而喻。东莞山区片的商业格局将会发生巨大变化。”分析人士说。
沃尔玛提速整合“好又多”
记者在开业现场看到,身穿“好又多”工作服的店员也赶到现场帮忙。其中一名好又多店员告诉记者,他们前来一方面是帮忙,另一方面则是通过高密度顾客人群流量学习沃尔玛的管理理念。
好又多东城世博店的相关负责人李先生告诉记者,沃尔玛目前拥有好又多35%的股权。“虽然早在2007年就已经实际上控制了好又多的营运权。但是双方的整合最后完成期却是在2010年2月。”李先生直言,虽然双方的整合已经有所进展,但是由于管理体系、经营理念都差距较大,目前好又多尚未能正式融入“沃尔玛系”。
“好又多之前是台湾企业,与‘美系’的沃尔玛企业文化存在很大不同。目前双方的融合不仅是商品结构和管理流程上面,更重要的是企业文化。”李先生说。
沃尔玛中国区总部政府关系部总监杨国超接受记者采访时称,如今沃尔玛的工作重点就是加速对好又多的整合。“主要包括门店形象、商品结构和电脑系统,都将采用沃尔玛的方式。至于文化差异,我认为这需要一个较长的过程。”杨国超表示。
据了解,目前好又多在东莞有3家店,而沃尔玛在东莞已达到4家。加上即将开业的两家店,两者在莞门店总数将达到9家。据业内人士预测,单从销售量来评估,沃尔玛整合好又多之后,将会成为东莞市场份额最大的零售企业。
下一站或在莞城
据沃尔玛东莞公司刘小姐介绍,沃尔玛接下来开业的分店极有可能会是莞城分店,而黄江店则会在莞城店之后开业。记者在莞城西城楼沃尔玛筹备店的外围看到,即将开业的海报已经悬挂在墙外。
据介绍,沃尔玛莞城店选址与百佳超市几乎是面对面。“可以预见,沃尔玛莞城店一旦开业,两个零售巨头之间的碰撞必将异常激烈。不过,运河商圈虽然经历过多番浮沉,但是它的优点在于成熟、顾客集中。”东莞市零售协会相关负责人认为,目前运河商圈只有百佳一家大型超市,其他的本土超市规模普遍较小。以目前运河商圈的顾客流量来看,沃尔玛的开业或许会对百佳造成一定冲击,但对其他零售卖场影
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