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8月16日,康奈TVC广告新片登陆CCTV黄金栏目《晚间新闻》,并正式推出其新的广告语“创造我自己”。广告片中,黑白棋盘之上,刚劲音乐之中,酷炫男女步履从容、眼神峻毅,将自信、时尚、优雅的康奈品牌新风格演绎得淋漓尽致。据康奈品牌推广部门负责人介绍,接下来,该片还将在湖南卫视《天天向上》、《快乐大本营》及浙江卫视《我爱记歌词》、《1818黄金眼》等强势媒体的黄金档位密集刊播。
该负责人表示,康奈此番高调“变音”,是企业转型和品牌升级的重要步骤。时下,中国经济的迅猛发展,催生了一批高学历、高收入的精英群体,他们对个性化、高端化产品的追崇,引导国人逐渐从大众文化消费转化为精英文化消费。受此影响,中国鞋业也从产品竞争转向品牌竞争,研发创意日益成为品牌的核心竞争力。历经29年打磨,康奈皮鞋的“舒适”“耐穿”,已在广大消费者心中烙下深刻印记。但为应对消费趋势变化,康奈必须推陈出新,依托固有优势,强化研发创意,注入时尚元素,提升价值空间。
“创造我自己”的广告语,正是在这一背景下应运而生,它张扬一种全新的人生哲学和品牌精神,力倡“生命不是追求自我,而是创造自我”,为品牌注入时尚经典、创新进取等鲜活元素。在这一新理念指引下,康奈对市场定位、目标客户、产品风格等也作了全面调整。今后,康奈将加大力度向国内一线市场渗透,核心人群瞄准30—40岁事业有成、追求品位的城市中产和白领阶层等精英人群,在产品设计上,坚持“以今日美学创新昨日经典”,主打泛欧式的“新经典品格”,诠释都市精英文化、演绎时尚质感生活。
业内人士分析,从“拥有康奈,舒适自在”到“创造我自己”,标志着康奈品牌诉求已从功能层面上升到文化层面。“舒适”技术作为康奈独特的产品优势,将广泛应用于产品设计和人体功学之中。
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