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日前,商务部公布今年上半年电脑下乡的“成果”——电脑下乡销量为11万台,总金额达到3.66亿元。
令国产PC厂商欣喜的是,电脑下乡上半年销量前三位都被国产厂商夺得,联想、海尔、方正、同方4家本土品牌占据总销售金额的97%,国外品牌售出份额未到1%。电脑下乡的进程中,国外品牌似乎“水土不服”。
东西部地区差异大
据商务部统计数据显示,第一批下乡的电脑总销量为11.01万台,销售总金额近3.66亿元,平均每台电脑售价3300余元,接近规定上限3500元。上半年电脑下乡占家电下乡总销售额的2.26%,排在9类家电产品中第五位。
各省份电脑下乡销售情况统计表显示,销量最多的省份是山东、河北和河南。销量前10位中有9个是东部省份,西南部地区只有重庆入围。而销量后10位中,西部省份占7个,其中青海省销量只有2台。据某品牌电脑相关负责人透露,西部地区在电脑下乡政策上有待加强宣传,“大部分人都表示不清楚该政策。基础设施的建设如网络、通电等也需完善”。
业内人则指出,PC厂商一致看好农村市场,预计今年电脑下乡销量为80万台-250万台。PC厂商表示,在电脑下乡的起步阶段,厂商将更多精力放在农村销售渠道、售后服务团队建设及品牌宣传上,相信下半年销量会更可观,且电脑下乡对PC厂商的利好是长远而非立竿见影的。
国产品牌拥有渠道优势
据统计,在电脑下乡中,国产品牌销量占据绝大多数份额。其中,联想、海尔、方正、同方4家本土品牌占总销售额97%,国外品牌份额未到1%。
联想是上半年电脑下乡的大赢家,占总销售金额的43.97%。海尔、方正则分居第二位和第三位,国外品牌只有惠普挤进了前五名。
业界分析,出现上述情况的原因,除了“国货”在农村市场知名度较高,也与产品布局、销售渠道及中标时间等息息相关。今年才进入国内农村市场的华硕、七喜、戴尔等品牌,在销售渠道、售后服务方面无法与国产厂商相比。农民看重便利性和售后服务,在这方面国产品牌具有优势,如联想针对农村推出地标店,海尔使用户享受“一站式服务”等。
同时,联想、海尔在农民心目中具有很高知名度。“农民家里可能就是用某国产品牌的冰箱和电视,所以买电脑的时候也会选择同一品牌。反而国外品牌在电脑下乡上要走的路更长。”一国外品牌负责人说。(辛文)
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